董明珠意外辞任电商公司高管职务

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董明珠意外辞任电商公司高管职务

董明珠意外辞任电商公司高管职务

2026-09-24

近日，72岁的格力电器总裁董明珠突辞电商公司高管职务，格力电子商务有限公司的法定代表人和执行董事职位已由格力电器总裁助理张幸磊接管。董明珠此次卸任意味着她将不再直接参与这家电商公司的运营，而原经理夏光辉也已退出相关职务。这家公司运营着多个拥有数百万粉丝的直播账号，如“格力明珠精选”和“格力董明珠健康家”，是董明珠亲自带领格力探索线上零售的重要标志。

格力电子商务有限公司成立于2019年，初始注册资本为1亿元，全资归格力电器所有。在董事长这一重要职务上，董明珠仍然留任。然而，在209年以后，她在公司的职务经历了几次变动。2020年，新冠疫情导致线下业务遭遇重创，格力的营业收入和净利润均出现大幅下降，亟需寻找新的销售模式来应对挑战。

董明珠于2020年4月亲自出现在抖音直播平台，首次尝试带货。这一直播遭遇了网络的拖累，尽管获得了432万的观看量，但最终成交额仅为23万元。经过第一次不太成功的尝试，董明珠并没有放弃，反而继续在快手和京东进行了一系列的直播，销售成绩逐渐攀升。

在短短几个月内，格力的直播销售规模迅速扩大。2020年，董明珠参与的十三场直播活动，共实现销售额达476.2亿元。格力通过结合线上推广和线下门店的销售模式，使得各地门店同步参与直播，形成了良好的互动和协作。

2021年，年轻主播孟羽童加入格力，成为新的直播面孔。随着时间推移，格力的直播团队逐渐壮大，目前珠海总部有多个直播间，日常播出时间从早到晚不间断。今年，格力在珠海建设了一座家电直播产业园，进一步推动直播运营的日常化。

张幸磊的接任传递出格力对电商业务持续发展的信心。他在提到2019年5月的业绩时表示，格力在电冰箱、洗衣机等生活电器的销售也实现了显著增长。过去以空调为主的产品线，现在则逐步扩大，以适应市场需求。

随着线上直播成为了日常业务，格力在销售模式上也进行了调整。自2022年起，格力成立数字化渠道管理部，实现了总部对线上批发的统一管理，尽管转型到线上销售，线下的配送和服务仍不可或缺。格力还与京东等外部平台进行合作，提升了服务质量。

未来，格力将继续推动专卖店的转型升级，提升产品展示和销售的机会。通过优化门店网络，格力将更好地满足消费者的多样化需求，吸引他们关注与尝试新产品。

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